За словами Мартіна, копірайтер на ім’я Робін Маклафлін, який одержує 100 доларів на тиждень, розробив рекламну концепцію, у якій було написано: «Вірджинія — для любителів історії». Для реклами, орієнтованої на пляж, заголовок мав би звучати так: «Вірджинія для любителів пляжу».; для реклами гір: «Вірджинія для любителів гір» тощо.

Спочатку акцент у кампанії «Закохані» був зроблений на романтика та медовий місяць, а також відображення періоду часу, протягом якого він відстоювався. «Це також був провокаційний час. 1969 рік, літо кохання, Вудсток, багато чого відбувалося.

"Вірджинія для закоханих" – це гасло туризму та подорожей американської співдружності Вірджинія. Використовується з 1969 року, воно стало загальновизнаною частиною американського жаргону, яку часто імітують. У 2012 році журнал Advertising Age назвав «Virginia is for Lovers» «однією з найбільш знакових рекламних кампаній за останні 50 років».

«Virginia is For Lovers» було створено понад 50 років тому, і воно стало одним із найулюбленіших і найвідоміших гасел у світі.

Вірджинія-Біч – це фантастичне місце для відпочинку як для сімей, так і для самотніх людей. Вам просто потрібно знати, що робити. Немає значення, хто ви і звідки, у Вірджинія-Біч завжди є чим зайнятися та весело провести час. Просто тримайте очі та вуха відкритими та досліджуйте!

Щоб підсилити любовну тему, туристична корпорація Вірджинії доручила різним митцям створити величезні знаки зі словом ЛЮБОВ. Оскільки це витвори мистецтва, знаки називаються «LOVEworks». Кожен виготовлений із матеріалів, які безпосередньо пов’язані з місцевістю, де вони розташовані.