У дитинстві нам усім казали носити світлі кольори, тому що це найхолодніші кольори на сонці, але наукові дослідження довели, що темніші кольори ефективніше захищають нас від шкідливого ультрафіолетового випромінювання сонця.

Традиційно більш світлі кольори вважаються більш придатними для денного носіння оскільки вони відбивають сонячне світло та зберігають прохолоду. Темніші кольори мають тенденцію поглинати тепло, що робить їх популярним вибором для вечірнього вбрання.

У багатьох випадках червоний колір позитивно впливає на сприйняття жіночої привабливості. Елліот і Нієста (2008) виявили це жінки, одягнені в червоне, вважаються більш привабливими, ніж жінки, одягнені в синє. Чоловіки також схильні сідати ближче до жінок у червоному, що свідчить про фізичну привабливість (Niesta та ін., 2010).

У порядку спадання (від найбільш до найменш привабливого) кольори були оцінені таким чином: червоний, чорний, синій, зелений, жовтий і білий. Білий був найменш привабливим.

Більш темні кольори, такі як синій або чорний, поглинають більше ультрафіолетових променів, ніж більш світлі відтінки, такі як білі та пастельні. Це означає, що ультрафіолетові промені менше потрапляють на вашу шкіру.

Pantone 448 C — колір у системі кольорів Pantone. Описуваний як «похмурий темно-коричневий» і неофіційно названий «найпотворнішим кольором у світі», він був обраний у 2012 році як колір для звичайної упаковки тютюну та сигарет в Австралії після того, як дослідники ринку визначили, що це найменш привабливий колір.