Загалом, найкраща реклама Суперкубка – це ті, які розкажіть історію, використовуйте гумор і створіть відчуття ностальгії, одночасно ефективно передаючи повідомлення бренду.

І хоча класичні інгредієнти реклами Super Bowl включають гумор, ностальгію, знаменитостей, спецефекти та, звісно, ​​тварин, під час великої гри є вагомі аргументи на користь бренду. тобто оголошення, які демонструють позитивний вплив бренду на суспільство та причину того, що він не просто продає продукти.

У наші дні рекламодавців Суперкубка часто заохочують заплатити за знаменитість, але не за когось, хто міг би затьмарити бренд. Очікується, що оголошення відповідатиме іншим вимогам, наприклад привертати увагу людей, утримувати її та заохочувати їх діяти.

Найкращі рекламні кампанії часто ті, що чітко сформулювати цінність бренду для своєї аудиторії, як внутрішньо, так і зовнішньо. Люди не хочуть важко працювати, щоб зрозуміти, що ви намагаєтеся їм сказати. Отже, переконайтеся, що ви чітко передаєте своє повідомлення, і це не призведе до плутанини.

Вперше за десятиліття, середній показник ефективності реклами для всіх реклам Super Bowl 2024 досяг 97, нижче норми ABX Index™ 100. Крім того, вперше 48% (n=30) цих окремих оголошень показали нижчу ефективність.

Дослідження Kantar показують, що найефективніша реклама Super Bowl зазвичай зосереджена на чотирьох темах:

1. Відносні людські ідеї.
2. Світле майбутнє.
3. Прагматичні рішення.
4. Зростаюча тема «я переважаю» над «ми перемагаємо», підкреслюючи важливість відзначення особистих досягнень.

Багато з найуспішніших рекламних роликів Super Bowl використовують оповідання, щоб залучити глядачів і передати повідомлення. Розповідаючи переконливу історію, рекламодавці можуть створити емоційний зв’язок зі своєю аудиторією та зробити свій бренд більш запам’ятовуваним.