Індекс сили бренду є таблиця показників, які підкріплюють силу бренду. Ці показники можуть включати, але не обмежуватися: маркетингові витрати, обізнаність, обдуманість, репутація, NPS, придбання, утримання, частка ринку, обсяг і надбавка до ціни. 2 грудня 2021 р.

Індекс розвитку бренду або BDI кількісно визначає, наскільки добре бренд працює на ринку, порівняно з його середнім показником на всіх ринках. Тобто він вимірює відносну силу продажів бренду на конкретному ринку (наприклад, бренд Pepsi серед 10–50-річних).

Формула виражається як BDI = (відсоток продажів бренду/відсоток населення) × 100. Цей розрахунок дає вам оцінку, яка допомагає зрозуміти, наскільки добре ваш бренд працює на певному ринку порівняно з тим, наскільки добре ви націлюєтеся на цей ринок.

Кожному бренду присвоюється індекс сили бренду (BSI) зі 100 балів, який бере участь у розрахунку вартості бренду. На основі оцінки кожному бренду присвоюється відповідний рейтинг до AAA+ у форматі, подібному до кредитного рейтингу.

Видатні бали вище 60, відмінні бали – від 40 до 59, хороші – від 30 до 39, а бали нижче 30 – від середнього до поганого, що вказує на відносну байдужість до бренду, що вимагає термінової уваги.

Роль бренду Роль бренду вимірює частку рішення про покупку, яка пов’язана з брендом, порівняно з іншими факторами (наприклад, чинниками покупки, як-от ціна, зручність або характеристики продукту). Роль індексу брендів («RBI») виражає це у відсотках.

вимірює сприйняття бренду на основі його ефективності за трьома ключовими атрибутами: загальна репутація, сприйняття керівництва та інвестиційний потенціал. Оцінки варіюються від 0 до 100, причому 100 є найкращим.