Основним бізнесом компанії є бренди одягу United Colors of Benetton і Sisley. Benetton був культовим брендом у 1980-1990-ті роки, але відтоді намагався відновити цю позицію.

Benetton був культовим брендом одягу в 80-ті з його яскравими кольорами, сорочками для регбі та штанами з високою талією. Він також був відомий своєю унікальною рекламою, що представляла мультикультурних моделей, що не було поширеним явищем у 80-х роках.

Benetton Group – одна з найвідоміших у світі модні компанії завдяки унікальній ідентичності, побудованій на трикотажних виробах, якості, кольорі та повазі до різноманітності.

Конкуренція з боку компаній швидкої моди та нових онлайн-магазинів, а також пандемія COVID-19 розгромили бренд Benetton, змусивши закрити кілька магазинів. Компанію живуть завдяки фінансовим ресурсам, які вливає родина Бенеттон.

Тим часом компанія Benetton заробила свою початкову популярність, швидко розширившись у 1970-х роках. Наявність кількох магазинів на невеликій території означало, що компанія могла домінувати на місцевих ринках, генерувати високий обсяг продажів і ефективно керувати дистриб’юторською мережею.

Benetton Group має мережу з близько 5000 магазинів по всьому світу. Це 100% дочірня компанія холдингової компанії Edizione родини Бенеттон.