Приклад асортименту продуктів Для простоти припустимо, що Coca-Cola контролює дві лінії продуктів – безалкогольні напої та соки (Minute Maid). Продукти, які класифікуються як безалкогольні напої, це Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, а продукти, які класифікуються як соки Minute Maid, — це гуава, апельсин, манго та суміш фруктів.

Наприклад, компанія Coca-Cola має свій фірмовий бренд Coca-Cola, який включає оригінальну Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero, Cherry Coke тощо. Coca-Cola, Dr. Pepper, Glaceau Smartwater, Sprite (і так далі) лінії продуктів.

Суміш продуктів загальна кількість продуктових ліній та окремих продуктів або послуг, які пропонує компанія. Додатково згадується як асортимент продукції або портфель продукції. Асортимент продуктів відрізняється від компанії до компанії. Деякі мають кілька ліній продуктів із великою кількістю продуктів у кожній лінії.

Прикладом продукту в комплексі маркетингу є Продукт компанії Apple. Організація має вражаючу рекламу свого смартфона. Його бізнес-модель зосереджена на інноваціях для використання конкурентних переваг. Крім того, дизайн продукту виділяє бренд серед інших гравців у індустрії смартфонів.

Узгодженість: Узгодженість асортименту товарів означає, наскільки тісно продукти пов’язані один з одним з точки зору використання, каналів розподілу або типу споживача. Компанія, що виробляє сніданок, швидше за все, матиме більшу послідовність продуктових ліній, ніж роздрібна компанія, яка продає взуття, одяг і товари для дому..

Продуктовий маркетинговий комплекс Apple працює з продуктами фірми. Сюди входять послуги та товари, які класифікуються як технологія або включають технологію. Однак Apple постійно розширює асортимент продуктів, дозволяючи додавати послуги, не пов’язані з ІТ, у свої 4P.